“总GMV突破10亿！千川累计消耗9700W+，同比增长538%！抖音全域服务巅峰榜Top1、短视频服务创效榜Top1、直播服务热力榜Top2！”“618当日千川消耗破千万，商品交易GMV超5000万元！”
在刚刚过去的“618”大促期间，海珠区数字营销代表企业摩范璐玛、元益科技等交出了亮眼“战报”！同一时间，茉莉数科等海珠“合伙人”们也取得了好成绩。是什么带动了海珠数字营销企业在“618”期间的业绩集体爆发呢？
据悉，2024年末，全区泛数字营销生态“四上”企业实现营收1008.5亿元、增长21.6%。2025年1-5月，全区已涌现31家全年“亿元级”营收数字营销腰部企业，合计营收61.6亿元，同比增长34.4%。
“海珠合伙人”发力
探索金融赋能、破解产业发展痛点
“除了集聚在海珠的同行们自身竞争力够‘硬核’外，区里对数字营销生态的关注支持、特别是金融方面的赋能也是重中之重！”摩范璐玛代表表示。
今年以来，海珠区在“海珠合伙人”助企服务体系基础上，进一步将合伙、服务理念聚焦至具体产业赛道，致力于适配企业高质量发展所需，为企业提供深层次、机制化、常态化服务，从业务拓展、市场开拓、人才服务、资金需求等方面赋能企业创新发展，打造“最懂企业的政府合伙人”。
在数字营销这一领域，政府侧“合伙人”们在日常对接中敏锐发现了融资这一关键堵点。除了前期的点对点银企渠道打通外，在“618”来临前的关键节点还快速整合资源发起了数字营销企业金融赋能座谈交流会。在6月12日上午的交流会上，数字营销企业、数字经济平台、金融机构等20多家“海珠合伙人”代表与政府部门共聚一堂，共同探讨数字营销产业发展实际所需，聚焦融资这一关键堵点探索金融创新与服务适配，搭建“企业合伙人”与“金融合伙人”交流平台。
现场，14家数字营销企业代表分别对自身企业发展情况、具体的融资诉求、银行企业共建等方面进行了观点分析与探讨。企业代表们指出，“融资便捷性、快速响应极为重要，特别是在618、双十一等数字营销行业资金需求最旺盛时期，灵活额度支持是我们最需要的。”数字营销企业对融资提出了更灵活、更便利的要求，更提出了对银行等传统金融机构适应数字经济产业新兴业态、提供更适应产业发展趋势的金融服务需求。
抖音等数字经济平台，中国银行、工商银行等6家金融机构代表快速响应。除了会上的针对性回应外，会后还针对数字营销企业特点，在进一步推动量身定制的金融产品，包括对有资质的平台广告代理服务商的专属贷款等等。
接下来，海珠区将持续推动“政企银”三方的长期对接合作，推动“金融合伙人”在信贷支持、融资服务等多方面做好赋能，为数字营销企业解决资金瓶颈等问题，助力企业加速发展壮大。
“自数字营销企业金融赋能座谈交流会后，中国银行第一时间与我们对接沟通、赶在618之前就批复了我们800万元的授信额度，这也促使了我们在618大促当天实现了平台现金广告消耗破千万元，当日撬动商品交易GMV超5000万元。”元益科技CEO向涛指出。
“数字+”生态聚焦
加速繁荣计划、做优数字营销产业
在支持数字营销产业发展方面，除了积极探讨整合“金融合伙人”资源，海珠区还准备好了政策赋能的“礼包”。目前，2025年度数字营销政策兑现申报已正式开始，正通过“政策找人”的方式全面宣贯与发动，聚焦为数字营销企业带来政策红利与发展赋能。
2024年以来，海珠结合广州构建“12218”现代化产业体系机遇，在腾讯、抖音等五大龙头为核心的新一代信息技术产业集群基础上持续挖掘“数字+”潜能，重点布局人工智能、数字营销、数字文娱、数智美妆等细分赛道，构建广州、海珠数字经济生生不息的产业“智能体”。
在数字营销生态构建方面，依托于全市首个数字营销政策、产业生态创新空间、“海珠合伙人”生态伙伴大会等系列措施，已有效促进数字营销在地生态繁荣。
在五大核心龙头矩阵的生态上，海珠“数字营销腰部新势力”快速成长，“龙头引领、腰部支撑、小微兴旺”的产业生态已经形成，也为全区近3年连续实现GDP增速全市前列打下了坚实的基础。也进一步吸引了数字经济核心龙头在地加仓布局，2025年抖音集团新落地华南创新基地，蚂蚁华南数字运营中心、万里汇跨境贸易运营中心“双中心”也正式启用。
未来，海珠还将延续数字营销生态打造理念，以腾讯、抖音等五大龙头为核心，持续推动上下游、生态链企业汇聚，继续夯实数字营销产业基础，同时不断拓展数字文娱、数智美妆等细分赛道，打造海珠特色的“数字+”产业生态。
南方+记者 吴雨伦
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